Στα μέσα Σεπτεμβρίου ήρθε για λίγες μέρες στην Ελλάδα η κα. Jane Iredale, η ιδρύτρια της εταιρείας jane iredale cosmetics και έπρεπε με κάθε τρόπο να της μιλήσω. Λόγω υποχρεώσεων δικών μου εκείνο τον καιρό, τις μέρες και ώρες που ήταν διαθέσιμη, δεν μπορούσα να τη συναντήσω οπότε κανόνισα κι έστειλα τις βασικές ερωτήσεις που ήθελα.
Ακολουθούν οι ερωτοαπαντήσεις σε ελεύθερη μετάφραση καθώς και οι πρωτότυπες στα αγγλικά. Enjoy Reading!
Jane Iredale credit Ericka McConnellΣας ευχαριστώ πάρα πολύ για το χρόνο σας και αυτή τη σύντομη συνέντευξη.
K.L Thank you very much for your time for this mini interview.
Κ.L Είστε στο χώρο της ομορφιάς για περισσότερα από 20 χρόνια. Αν επρόκειτο να ξεκινήσετε ξανά από την αρχή, τι θα είχατε κάνει διαφορετικά;
- You’ve been in the industry for more than 20 years. If you were about to start over again, are there any issues you would have dealt with in a different manner?
J.I Θα έδειχνα εξ αρχής περισσότερη προσοχή στον σχεδιασμό και στη συσκευασία. Ήμουν τόσο προσηλωμένη στα συστατικά και τις φόρμουλες και δεν είχα τότε το χρόνο ούτε τα χρήματα για να ασχοληθώ με τις συσκευασίες. Πλέον, έχουμε βελτιώσει και αλλάξει τα πάντα αλλά αν ξανά άρχιζα από την αρχή, θα το έκανα νωρίτερα.
J.I I would have paid more attention to design. I was so focused on ingredients and formulas that I didn’t have the time or the money to think about packaging. We have improved everything over the years but if we had started with better design, we would grown faster.
Κ.L Ποια ήταν η μεγαλύτερη πρόκληση όλα αυτά τα χρόνια;
- What was the biggest challenge all this year?
J.I Το ηλεκτρονικό εμπόριο και η αύξησή του. Πλέον, η καταναλώτρια θέλει να ψωνίζει όπου, όπως και όποτε το επιθυμεί. Έτσι κι εμείς έπρεπε να προσαρμοστούμε σε αυτό. Είμαι ενθουσιασμένη. Μου αρέσει να μαθαίνω νέα πράγματα.
The challenge has been the growth of on-line shopping. Now the consumer wants to shop where, how and when she wants. So we’ve had to make accommodations for the change in her habits. I find it exciting. I love learning new things.
K.L Ξέρουμε ότι η προηγούμενη επαγγελματική σας ενασχόληση στην βιομηχανία του κινηματογράφου ήταν η έμπνευσή σας για τη δημιουργία μίας σειράς μακιγιάζ που κάνει καλό στο δέρμα. Πως προέκυψε η επιλογή των ορυκτών μετάλλων ως το βασικό συστατικό;
- We know that you were inspired to develop a makeup that was good for the skin by your career in the entertainment industry. How did you came up with the idea of using minerals as the key material?
J.Ι Κατά μία έννοια, εκείνα μας βρήκαν( ..). Μόλις αποκλείσαμε όλα εκείνα τα συστατικά τα οποία θεωρήσαμε είτε ερεθιστικά, είτε επιβλαβή, μείναμε με τα minerals τα οποία προσφέρουν εξαιρετική κάλυψη και αντηλιακή προστασία. Με βάση αυτά, εμπλουτίσαμε τις συνθέσεις με περιποιητικά συστατικά όπως βοτανικά εκχυλίσματα και αντιοξειδωτικά.
The minerals sort of found us. Once we had eliminated those ingredients that we thought were either bad for the skin or not helpful, we were left with minerals. These gave great coverage and sun protection. Once we had that base, then we added nurturing ingredients such as botanicals and anti-oxidants.
Κ.L Χρόνο με το χρόνο βλέπουμε μία εξαιρετική εξέλιξη στη μάρκα. Μπορείτε να μας μιλήσετε λίγο για την επιστημονική ομάδα που σας βοηθάει στην ανάπτυξη των προϊόντων;
- Over the year we see a big difference and a great evolution on the make up line. Could you tell us a little bit more on your scientific and research team that is helping you in the development of the products?
J.I Στην πραγματικότητα, εγώ απότελώ το τμήμα ανάπτυξης. Συνεργάζομαι με μία χημικό και μία επιστήμονα για τις φόρμουλες. Καθώς, το μακιγιάζ παίζει ολοένα και σημαντικότερο ρόλο στην υγεία του δέρματος, βρίσκουμε πολύ ενδιαφέροντα συστατικά. Οι ίδιες οι ανάγκες της καταναλώτριας έχουν εμπνεύσει τους ίδιους του προμηθευτές πρώτων υλών να παρέχουν καλύτερα συστατικά. Οπότε, μόλις βρω κάτι ενδιαφέρον, ξεκινάμε τα πειράματα. Χαίρομαι που βλέπετε την εξέλιξη στη σειρά μακιγιάζ jane iredale.
Actually, I am the product development department. I work with a formulator and a chemist (both women). I really think that as makeup has played a more significant role in the health of the skin, there are more and more interesting ingredients to choose from. So the demand from the consumer has inspired ingredient suppliers to offer better and better things. When I find something that sounds interesting, I send it to my formulator and then we start experimenting. I’m glad you’ve seen the evolution of the line.
K.L Πόσο εύκολο είναι να εκαπαιδευτούν οι καταναλωτές σε επαναστατικές συνθέσεις προϊόντων μακιγιάν και περιποίησης δέρματος με πραγματικά οφέλη για το δέρμα τους και την ομορφιά τους;
- How easy it is to educate new consumers on revolutionary makeup and skincare products and on the actual benefits they can get for their skin and beauty over all?
J.I Παρόλο που οι καταναλώτριες θέλουν να μαθαίνουν για νέα προϊόντα, η εκπαίδευση σεν είνα ποτέ εύκολη κυρίως γιατί ο χρόνος είναι περιορισμένος.Έτσι, πιστεύω, τα βίντεο που γυρίζουμε έχουν παίξει σημαντικό ρόλο στην όλη διαδικασία καθώς μπορούμε να προσεγγίσουμε περισσότερο κόσμο από ότι πριν. Επιπλέον, με την άμεση διαδραση και ανταπόκριση που έχουμε σε όλα τα social media κανάλια μας, δίνουμε άμεσα απαντήσεις σε κάθε ερώτημα.
Education is never easy, although the consumer wants it. What she doesn’t have is the time to learn about everything that interests her. So I think that videos have played a huge part in the education process. We can reach so many more people than we used to be able to. And because of our open access to the consumer via social media, she can ask questions and get answers on the same day.
K.L Παρά τη μεγάλη ενημέρωση για τον καρκίνο του δέρματος, ποιο πιστεύετε είναι το μεγαλύτερο λάθος των αμερικάνων σε ό,τι αφορά στην επαρκή και αποτελεσματική αντηλιακή προστασία;
- Despite the constant information and the skin cancer awareness, what do you think that it’s the biggest mistake that Americans fall into regarding effective sun protection?
J.I Βασίζονται τόσο πολύ στον υψηλό δείκτη προστασίας χωρίς να αντιλαμβάνονται ότι πάνω από ένα SPF20 η διαφορά είναι ελάχιστη. Επιπλέον, δεν εφαρμόζουν επαρκή ποσότητα και δεν ανανεώνουν το αντηλιακό τους συχνά. Επίσης, οι αμερικάνοι χρησιμοποιούν ακόμα κατά κόρον τα κρεβάτια μαυρίσματος (σολάριουμ).
They rely too heavily on high SPF numbers without understanding that anything above an SPF 20 only gives fractions of more protection. And they don’t put on enough product or reapply often enough. Also, Americans still use tanning booths by the millions.
K.L Γνωρίζουμε ότι πραγματικά αγαπάτε την Ελλάδα. Πως θα περιγράφατε τους Έλληνες και τι πιστεύετε για το στυλ τους;
- We are aware that you really love Greece. How would you describe Greeks and what do you think of the style of greek women?
J.I Πιστεύω ότι είναι πολύ γενναιόδωροι και ευγενικοί (καλόψυχοι). Λατρεύω να περνώ χρόνο μαζί τους (αναφέρεται κυρίως στη βαθιά φιλία με την κα. Κατερίνα Μιχαήλ, αντιπρόσωπο της μάρκας στην Ελλάδα). Για το στυλ συνολικά, δεν μπορώ να σχολιάσω πολλά πέρα των Αθηναίων που έχω συναναστραφεί κυρίως το οποίο είναι πάντα είναι εκλεπτυσμένο, casual και με χάρη.
I think that Greeks are one of the most generous and kind people that I know. I love being with them. I can’t really say much about the style of Greek women except for the ones I meet in Athens. They always have a sophisticated, casual look with a touch of flair.
Κ.L Πρόσφατα προσθέσατε στην γκάμα προϊόντα περιποιήσης (καθαριστικά και ενυδατική τα οποία δεν είναι διαθέσιμα στην ελλήνική αγορά). Πιστεύετε ότι έχει η ώρα να ασχοληθείτε και με την κατηγορία της περιποιήσης δέρματος;
- You have recently added a more skincare oriented products. Do you feel that the brand is ready to make the next step in the skincare catergory?
J.I Δεν το έχουμε σκοπό. Μου ζητούσαν πολλά χρόνια να προσθέσουμε μία ενυδατική και μία τονωτική λοσιόν που θα αποτελούσαν την τέλεια βάση για το μακιγιάζ μας κι αυτό εύχομαι να πετύχαμε. Θέλουμε πραγματικά να εστιάσουμε στο μακιγιάζ καθώς αποτελεί την πρώτη μας προτεραιότητα.
We don’t intend to make a skincare line. I had been asked for years by our consumers to bring out a moisturizer and toner that would be the perfect base for our makeup and so that’s what I hope we did. We really want to concentrate on makeup because that’s our first priority.
K.L Με 3 λέξεις, τι κάνει το μακιγιάζ jane iredale τόσο μοναδικό ώστε να το δοκιμάσουν οι καταναλώτριες που καθημερινά βομβαρδίζονται τόσο πολύ από ευφάνταστα μηνύματα μάρκετινγκ;
- With three words what makes jane iredale cosmetics so unique in order for consumers, that are constantly bombered with marketing claims, to try the products?
J.I Αποτελεσματικά, αξιόπιστα, όμορφα.
Effective, trustworthy, beautiful.
K.L Ποιο είναι το ένα προϊόν jane iredale που όλες θα έπρεπε να έχουν;
- What is the one product that everyone should have?
J.I Η βάση μακιγιάζ από ορυκτά μέταλλα σε πεπιεσμένη μορφή PurePressed Base.
jane iredale PurePressed® Base Mineral Foundation Refill
